UTM-Verfolgung in Google Analytics

UTM-Tracking kann verwirrend sein, wenn Sie neu in Google Analytics sind. Hier erfahren Sie, was UTM-Tracking ist, wozu es dient und wie Sie es richtig implementieren.

1. Was ist UTM-Tracking?
2. Was sind UTM-Module?
3. Wie implementiere ich UTM-Tracking?
4. Wie kann ich das UTM-Tracking in Google Analytics optimal nutzen?

Was ist UTM-Tracking?

UTM-Parameter sind Textabschnitte, die am Ende einer URL hinzugefügt werden und Webanalysetools wie Google Analytics Informationen über jeden Link und die Herkunft des Datenverkehrs liefern. Beim UTM-Tracking werden UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) an URLs angehängt, um die Wirksamkeit von Online-Marketing-Kampagnen über verschiedene Verkehrsquellen und Veröffentlichungsmedien hinweg zu verfolgen.

Was sind UTM-Module?

Wie wir bereits erklärt haben, sind UTM-Parameter oder -Module Codeschnipsel am Ende einer URL. Sie können sie direkt sehen, wenn Sie auf bestimmte Links klicken. Eine Facebook-Werbeanzeige könnte Sie zum Beispiel zuhttps://example.com/?utmsource=facebook&utmmedium=social&utmcampaign=summersaleweiterleiten*.*Diese URL enthält drei UTM-Parameter, die nützliche Informationen für die Webanalyse liefern - der Betrachter ist über die Sommerschlussverkaufskampagne auf Facebook auf diese Website gelangt.

Die gebräuchlichsten Arten von UTM-Parametern sind:

utmsource* identifiziert die Quelle des Datenverkehrs, z. B. eine Suchmaschine, einen Newsletter oder eine andere verweisende Website. (z. B. Google, Newsletter).utmmedium* identifiziert das Medium, über das der Datenverkehr gesendet wurde (z. B. E-Mail, CPC, soziale Netzwerke).*utmcampaign** identifiziert eine bestimmte Produktwerbung oder strategische Kampagne (z. B. Frühjahrsverkauf*).utmterm* identifiziert die von den Besuchern in bezahlten Suchkampagnen verwendeten Suchbegriffe.utm*content unterscheidet ähnliche Inhalte oder Links innerhalb derselben Kampagne. Dies kann für A/B-Tests und inhaltsspezifische Anzeigen nützlich sein.

Wie implementiere ich UTM-Tracking?

Gehen Sie wie folgt vor:

• Beginnen Sie mit der URL, die Sie verfolgen möchten. Das ist die Webseite, auf die Sie die Nutzer leiten, z. B. eine Produktseite oder ein Blogbeitrag.
• Fügen Sie UTM-Parameter an die URL an, indem Sie sie nach einem Fragezeichen (?) hinzufügen. Wenn die URL bereits ein Fragezeichen enthält, verwenden Sie "&", um UTM-Parameter hinzuzufügen. Zum Beispiel: https://www.example.com?utmsource=newsletter&utmmedium=email&utmcampaign=summersale.
• Sie können einen URL-Builder verwenden, um UTM-Parameter einfach zu URLs hinzuzufügen. Der Campaign URL Builder von Google beispielsweise hilft Google Analytics-Benutzern, URLs mit UTM-Parametern korrekt zu formatieren.
• Kürzen Sie die URL (optional). Wenn Ihre URL zu lang oder zu komplex wird, sollten Sie einen URL-Verkürzer wie Bit.ly verwenden, um sie handlicher zu machen.
• Testen Sie die URL, um sicherzustellen, dass sie auf die richtige Webseite verweist und die UTM-Parameter richtig formatiert sind.
• Sobald Sie mit der Verwendung von getaggten URLs begonnen haben, können Sie die Leistung Ihrer Kampagnen in Google Analytics unter dem Abschnitt "Akquisition" anhand der Berichte "Kampagnen" und "Quelle/Medium" überwachen.
• Stellen Sie sicher, dass Sie** UTM-Parameter konsistent** in Ihren Kampagnen anwenden, um eine genaue Nachverfolgung und Analyse zu ermöglichen.

Wie kann ich das UTM-Tracking in Google Analytics optimal nutzen?

• Es gibt mehrere Schritte, die Sie sowohl vor als auch nach der Implementierung von UTM durchführen können. Wenn Sie UTM-Tracking implementieren:
• Planen Sie die UTM-Parameter strategisch, bevor Sie sie implementieren. Identifizieren Sie die Kampagnen, Quellen, Medien und andere Elemente, die Sie verfolgen möchten.
• Verwenden Sie beschreibende Werte: Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen verwendeten Werte beschreibend und leicht identifizierbar sind. Verwenden Sie zum Beispiel utm_campaign=summer_sale statt nur sale, um die Kampagne eindeutig zu spezifizieren.
• Konsistenz ist der Schlüssel. Entscheiden Sie sich für eine Groß- und Kleinschreibung für alle Ihre Parameter und Formate und bleiben Sie dabei, um eine Fragmentierung der Daten zu vermeiden (z. B. utm_source=facebook vs. utm_source=Facebook). Kleinschreibung wird empfohlen, um Probleme mit der Groß- und Kleinstschreibung zu vermeiden.
• Verwenden Sie einen URL-Builder, um Fehler zu vermeiden und sicherzustellen, dass die URLs korrekt formatiert sind. Der Campaign URL Builder von Google ist die offensichtliche Wahl für Google Analytics-Kunden, aber Sie können auch mit anderen Tools experimentieren.
• Implementieren Sie URL-Verkürzer für mehr Sauberkeit: Lange URLs mit UTM-Parametern können unhandlich sein, besonders in sozialen Medien. Verwenden Sie URL-Verkürzer, um die Links aufzuräumen, ohne die Tracking-Funktionen zu verlieren.
• Vermeiden Sie die Verwendung von UTM-Parametern für interne Links, da dies die Sitzungsdaten in Google Analytics stören kann. Verwenden Sie sie nur für externe Links, um den eingehenden Verkehr genau zu verfolgen.
• Dokumentieren Sie Ihre UTM-Strategie: Eine Aufzeichnung Ihrer UTM-Parameter hilft, die Konsistenz im Laufe der Zeit und zwischen den verschiedenen Teammitgliedern, die an Ihren Analysen arbeiten, zu wahren.

**Nach der Implementierung: **- Überwachen Sie die Traffic-Erfassungsberichte in Google Analytics, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu analysieren. Sie werden sehen können, wie verschiedene Quellen, Medien und Kampagnen zu Ihrem Traffic und Ihren Conversions beitragen.

• verwenden Sie benutzerdefinierte Berichte, um die von UTM-Parametern bereitgestellten Daten zu vertiefen. So können Sie Einblicke gewinnen, die in Standardberichten nicht ohne Weiteres verfügbar sind.
• Analysieren Sie Nutzersegmente, um das Verhalten von Nutzern zu vergleichen, die von verschiedenen Kampagnen, Quellen oder Medien kommen.
• Ihr Team schulen: Stellen Sie sicher, dass jeder, der an der Erstellung und Verwaltung von Marketingkampagnen beteiligt ist, weiß, wie man UTM-Parameter richtig einsetzt. Eine konsistente und korrekte Verwendung in allen Bereichen ist entscheidend für zuverlässige Daten!

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